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2025년, 한국의 색조화장품이 전 세계 뷰티 시장에서 다시 한 번 존재감을 드러내고 있습니다. 산업통상자원부에 따르면 올해 상반기 K-뷰티 색조화장품 수출액이 전년 대비 17.6% 증가하며 팬데믹 이후 최초로 두 자릿수 성장세를 기록했습니다.
📖 목차 1. 2025년 K-뷰티 수출 현황 2. 주요 성장 품목 3. 브랜드별 경쟁력 4. 국가별 수출 트렌드 5. K-뷰티 3.0 핵심 키워드 6. 글로벌 시장 경쟁력 7. 중소 브랜드의 약진 8. 2026년 전망 9. 마무리
1. 2025년 K-뷰티 수출 현황
대한화장품산업연구원에 따르면 2025년 상반기 화장품 총수출액은 약 47억 3천만 달러. 이 중 색조화장품(메이크업·립·아이)은 약 11억 달러를 기록하며 17.6% 성장했습니다.
- 동남아·중동 시장 확장 (K-콘텐츠 인기에 따른 메이크업 수요 증가)
- 비건 톤업쿠션·립틴트 수출 급증
- 지속가능 포장 및 클린뷰티 인증 강화
2. 주요 성장 품목
톤업쿠션과 글로잉 립틴트가 수출 증가를 견인했습니다. 특히 MLBB·로즈 계열 팔레트가 유럽 소비자들에게 ‘K-데일리 메이크업’으로 주목받고 있습니다.
3. 브랜드별 경쟁력
- 아모레퍼시픽 — 라네즈·헤라 중심, 색조 매출 25% 상승
- 클리오(CLIO) — K-뷰티 루틴 대표 브랜드, 동남아 직수출 급등
- 롬앤(rom&nd) — SNS 직수출 모델 성공, 베트남·말레이시아 인기
4. 국가별 수출 트렌드
| 국가 | 증가율 | 인기 제품 |
|---|---|---|
| 중국 | +21.5% | 쿠션·톤업크림·아이브로우 |
| 베트남 | +19.8% | 립틴트·하이라이터 |
| 사우디 | +18.2% | 롱웨어 파운데이션 |
| 인도네시아 | +17.4% | 비건쿠션·틴트 |
| 프랑스 | +12.4% | 비건립·팔레트 |
5. K-뷰티 3.0 핵심 키워드
- 테크뷰티: AI 피부진단, 가상 메이크업 서비스 확대
- 클린뷰티: 비건 인증, 리필형 용기 도입
- 글로컬뷰티: 현지 피부 톤·기후에 맞춘 제품 현지화
6. 글로벌 시장 경쟁력
K-뷰티는 샤넬·디올 등 글로벌 브랜드와 비교해 가벼운 제형·높은 커버력·합리적 가격으로 차별화됩니다.
7. 중소 브랜드의 약진
2025년 K-뷰티 수출의 절반은 D2C(직접수출) 모델에서 발생했습니다. 유튜브·틱톡을 통한 튜토리얼+직구 연계 판매가 폭발적으로 증가했습니다.
8. 2026년 전망
대한화장품산업연구원은 2026년에도 18~20% 성장세가 유지될 것으로 예측했습니다. 이는 한류, AI 테크뷰티, 지속가능성 중심의 혁신 덕분입니다.
9. 마무리 “K-뷰티, 트렌드가 아닌 표준”
K-뷰티는 유행을 넘어 세계가 따르는 글로벌 뷰티 스탠더드로 자리 잡았습니다. 감성, 기술, 지속가능성이 결합된 한국의 색조 화장품은 이제 세계 시장의 기준이 되고 있습니다.
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